巴塞羅那足球俱樂部2025/26賽季球衣將傳承與創(chuàng)新、傳統(tǒng)與未來融為一體。經(jīng)典的紅藍條紋經(jīng)過全新演繹,融入了新的漸變色,注入了節(jié)奏感和活力,這正是巴薩足球風格的兩大核心特質(zhì)。紫色的色調(diào)以對角線貫穿條紋,賦予球衣活力與速度。這件球衣向比賽日街頭和球場上飄揚的紅藍旗幟致敬,如今,它已成為巴薩乃至全球的象征。
衣領內(nèi)側(cè)印有 “FC Barcelona” 巴薩字樣,后背領口下方則以兩種彩色細節(jié)將巴薩隊旗和加泰羅尼亞旗融為一體。短褲為藍色,水平條紋突出邊緣,垂直線條則延伸至褲腿。
這件球衣正面印有Spotify和Nike的標志,男款一線隊球衣袖子上印有Ambilight TV標志,女款一線隊球衣袖子上則印有Bimbo標志。聯(lián)合國難民署(UNHCR/ACNUR)標志也繼續(xù)出現(xiàn)在背面的球員號碼下方。
“未來任我型”:一場以真實性和創(chuàng)新性展望未來的品牌宣傳活動
為配合新球衣的發(fā)布,巴塞羅那足球俱樂部推出了“未來任我型”品牌宣傳活動,該活動以自然、親密且能引起情感共鳴的敘事手法展開?;顒右阅信痪€隊球員之間的真實對話為中心,他們回顧過去,分享擔憂,并共同展望俱樂部的未來。
從品牌角度來看,這是一個創(chuàng)新的方案,為巴薩生態(tài)系統(tǒng)引入了一種全新的語言。該活動完全通過手機拍攝,力求以樸實無華、直白自然的風格捕捉主角的精髓,契合年輕觀眾的互動方式和消費習慣。
360度全方位內(nèi)容策略融合了情感、親切感和戰(zhàn)略性敘事,強化了俱樂部作為具有鮮明個性的全球當代品牌的地位。亞馬爾、佩德里、艾塔娜、阿萊西亞、萊萬多夫斯基、薩爾瑪?shù)缺姸嗲騿T參與了這場小組對話,突顯了球隊的獨特個性以及他們立足當下、定義未來的能力。
通過“未來任我型”,俱樂部重申了其對大膽、真實、以人為本的品牌建設的承諾。
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